15 jun

Bier en Tieten

Je ziet de reclamejongens voor je. Het flesje bier staat op tafel. Dat moet aan de man gebracht worden.

‘Bier. Wie drinkt er bier? Mannen! Voetbal! Het WK! Oranje!’

Centrale vraag: ‘Wat willen mannen? Juist ja, Voetbal, bier en tieten.’

‘Als we dit bier nou aan tieten kunnen koppelen, dan zijn we klaar. Gaat de rest vanzelf.’

Het Bavaria jurkje is een gouden vondst. Geïntroduceerd als give-away bij een kratje pils, begon het als een redelijk vrouwvriendelijke actie. Leuk jurkje, vrouwen willen best zoiets aan, als Oranje speelt. Beetje marketing eromheen, prima. Maar nu het WK begonnen is blijkt de ware bedoeling van het jurkje. Bavaria is geen officiële sponsor van het WK en mag dus geen promotie maken bij het evenement. Een blond meisje in een oranje jurkje is echter niet zomaar herkenbaar als bierreclame.

De brouwer heeft een bataljon blonde Zuid-Afrikaanse meisjes die aan het profiel voldoen geronseld, in een jurkje gehesen en ze als 1 blok op de tribune gezet. Dansje in de rust en hoppa: exposure.

De bierbrouwer die wél de knip trok om het WK te sponsoren is woest en weet de FIFA zo gek te krijgen de dames te weren, maar cameramannen, journalisten en fotografen vallen als een blok voor dit ‘charme-offensief’. En dáár zit ‘m de kneep. Want je kunt nog zoveel uitgeven aan sponsoring, billboards en spotjes, bierdrinkende mannen hebben aandacht voor datgene waar ze het liefst naar kijken. En dat is niet altijd voetbal…

Soms is marketing zo makkelijk.